Sakaryali
Active member
Yemek kitabı yazarı Molly Baz'ın hamile karnı açıkta ve göğüsleri yapay elmaslı bikini üstü ve iki yulaf ezmeli kurabiyeden biraz daha fazlası ile kaplı ruhani bir görüntüsü Times Meydanı'nın üzerinde yükseliyordu.
Bu, Baz'ın emzirmeye yönelik kurabiyeleri için 12 metre yüksekliğinde bir dijital reklam panosuydu; emzirme girişimi Swehl ile işbirliği içinde geliştirdiği, süt üretimini teşvik etmeye yönelik bir tarif. Sloganı şuydu: “Sadece Süt Ekleyin.”
Reklam Pazartesi'den Anneler Günü'ne kadar bir hafta boyunca yayınlanmalı ve her saatin ilk dakikasında oynatılmalıdır. Ancak üç gün sonra Perşembe günü tabela rotasyonundan kaldırıldı.
Swehl'in reklamı Clear Channel tarafından işletilen bir reklam panosuna yerleştirmesine yardımcı olan şirket Brex, bir Clear Channel temsilcisi tarafından reklamın “kabul edilebilir içerik yönergelerini” ihlal ettiği konusunda bilgilendirildi. Brex daha sonra orijinal sanat eserinin “incelenmek üzere işaretlendiğini” ve kampanyadan başka bir görselle değiştirildiğini açıkladı. Yeni motif Baz Hanım'ın göğüslerini o kadar belirgin göstermiyor; Kot pantolon ve göbeğiyle mutfak tezgahının üzerine oturuyor ve kurabiyelerinden birini yiyor.
Ancak billboard, Skims ve Michael Kors gibi markaların iç çamaşırı reklamlarının sıklıkla yer aldığı bir konumda. Bu, bazı uzmanların reklamcılık dünyasında çifte standart olmaya devam ettiğini söylediği şeyin bir başka örneği gibi görünüyor: Cinselleştirilmiş bir meme kabul edilebilir, ancak emziren veya emziren bir meme kabul edilemez.
Swehl'in kurucu ortağı Elizabeth Myer ve Betsy Riley, “Dün gün ilerledikçe Betsy ve ben kesinlikle çok üzgündük” dedi ve kamuya açık alanda emzirmenin 2018 yılına kadar 50 eyaletin tamamında yasal olmadığını belirtti. “Bu gerçekten de bedenlerimiz ve göğüslerimiz hakkındaki sistemik utançla en yüksek düzeyde nasıl başa çıktığımızın bir göstergesi.”
Clear Channel yorum taleplerine yanıt vermedi.
Reklamcılığın uzun süredir kadın sağlığı içeriğiyle ikircikli bir ilişkisi var. Daha lezzetli olduğu düşünülen mavi sıvının aksine, kırmızı sıvı içeren dönem ürünleri reklamının görünmesine ancak 2017 yılında izin verildi. 2020 yılında anne ve bebek bakım markası Frida'nın doğum sonrası iyileşmenin acısını gerçekçi bir şekilde tasvir eden reklam filminin Akademi Ödülleri'nde yayınlanması yasaklandı. Göğüs pompaları için gerçekçi emzirme hikayelerinin montajını içeren “Boob Life” adlı bir kampanya yürüten bebek bakım şirketi Tommee Tippee'de olduğu gibi, kadın sağlığı veya emzirmeyle ilgili çevrimiçi içerik de sosyal medyada sıklıkla sansürleniyor. göğüsler.
Ancak onaylanmayan reklamlar, sosyal medyanın erişimi sayesinde büyük bir reklam etkisine sahip olabilir. Örneğin 2015 yılında dönem iç giyim markası Thinx, New York City metro sisteminin müstehcen pembe greyfurt veya akıcı yumurta sarısı içeren reklamları reddedeceğini iddia ederek X'te (daha sonra Twitter'da) ve haber medyasında hararetli tartışmalara yol açtı. Sonunda reklamlar yükseldi. Tommee Tippee ayrıca bazı sosyal medya sitelerinde Boob Life kampanyasını geri getirmeyi başardı çünkü bu platformlar başlangıçta reklamı reddettikleri için tepkiyle karşılaştı.
Bayan Myer, Bayan Baz'ın kurabiye kampanyasına verilen tepkinin “bizi kesinlikle şaşırttığını” söyledi. Bu sosyal medyada duyurulduğunda Swehl, web sitesine gelen trafikte yüzde 500 artış gördü ve 40.000 yeni kullanıcı çekti. Geçen yıl faaliyete geçen ve ücretsiz çevrimiçi emzirme öğrenme videolarından oluşan bir kütüphane sunan ve emzirme malzemeleri satan marka, aynı zamanda ebeveynlerin birbirleriyle bağlantı kurmasına yardımcı olmak için sanal ve yüz yüze topluluk etkinliklerine de ev sahipliği yapıyor ve mevcut hastanelere emzirme kitleri sağlıyor.
Bayan Baz, “Farklı markalarla birçok ortaklık yapıyorum” dedi. “Sık sık gördüğüm şey, insanlar kendilerine bir reklam sunulduğunu bildikleri için organik içeriğimin marka ortaklıklarından her zaman daha iyi olduğudur.” Ancak “bu kampanya tamamen farklıydı; kendi organik içeriğimin çoğundan daha iyi performans gösterdi.”
Reklam panosunun değiştirildiği gün Bayan Baz'ın doğum günüydü ve Swehl'in temsilcileri bu haberi ondan mümkün olduğu kadar uzun süre saklamaya çalıştı. “Geçit törenimin mahvolmasına izin vermeyeceğim” dedi. Bunu sadece bir fırsat olarak görüyorum, bizi baskı altına alacak bir şey olarak değil.”
Şu ana kadar internetteki pek çok şeyde olduğu gibi, özellikle Instagram'da reklam kampanyasına verilen tepkiler karışıktı. Bazıları bunun “destansı” veya “ikonik” olduğunu düşünüyor. Bir kişi “Hangisi tatsız, kurabiye mi yoksa fotoğraf mı?” diye merak etti. Bir diğeri ise durumun ikiyüzlülüğüne dikkat çekti: “Tüm inci tedarikçilerine: Jeremy Allen White'ın New York'un her yerindeki reklam panolarında kıyafetleriyle görünmesini sağlayabilirsek.” .” “Şehrin, Cömert Ana'nın yaşadığı bu acıya dayanabileceğine inanıyorum” diye yazdılar.
Cumartesi günü iş etkinlikleri için Los Angeles'tan New York'a gidecek olan Bayan Myer, Anneler Günü'nü kutlamak için annesiyle birlikte gelmeyi ve Times Meydanı'nda Bayan Baz'ın hayattan daha büyük imajını tüm ihtişamıyla görmeyi planlamıştı. . Artık sadece “uyumak” istiyor.
Bu, Baz'ın emzirmeye yönelik kurabiyeleri için 12 metre yüksekliğinde bir dijital reklam panosuydu; emzirme girişimi Swehl ile işbirliği içinde geliştirdiği, süt üretimini teşvik etmeye yönelik bir tarif. Sloganı şuydu: “Sadece Süt Ekleyin.”
Reklam Pazartesi'den Anneler Günü'ne kadar bir hafta boyunca yayınlanmalı ve her saatin ilk dakikasında oynatılmalıdır. Ancak üç gün sonra Perşembe günü tabela rotasyonundan kaldırıldı.
Swehl'in reklamı Clear Channel tarafından işletilen bir reklam panosuna yerleştirmesine yardımcı olan şirket Brex, bir Clear Channel temsilcisi tarafından reklamın “kabul edilebilir içerik yönergelerini” ihlal ettiği konusunda bilgilendirildi. Brex daha sonra orijinal sanat eserinin “incelenmek üzere işaretlendiğini” ve kampanyadan başka bir görselle değiştirildiğini açıkladı. Yeni motif Baz Hanım'ın göğüslerini o kadar belirgin göstermiyor; Kot pantolon ve göbeğiyle mutfak tezgahının üzerine oturuyor ve kurabiyelerinden birini yiyor.
Ancak billboard, Skims ve Michael Kors gibi markaların iç çamaşırı reklamlarının sıklıkla yer aldığı bir konumda. Bu, bazı uzmanların reklamcılık dünyasında çifte standart olmaya devam ettiğini söylediği şeyin bir başka örneği gibi görünüyor: Cinselleştirilmiş bir meme kabul edilebilir, ancak emziren veya emziren bir meme kabul edilemez.
Swehl'in kurucu ortağı Elizabeth Myer ve Betsy Riley, “Dün gün ilerledikçe Betsy ve ben kesinlikle çok üzgündük” dedi ve kamuya açık alanda emzirmenin 2018 yılına kadar 50 eyaletin tamamında yasal olmadığını belirtti. “Bu gerçekten de bedenlerimiz ve göğüslerimiz hakkındaki sistemik utançla en yüksek düzeyde nasıl başa çıktığımızın bir göstergesi.”
Clear Channel yorum taleplerine yanıt vermedi.
Reklamcılığın uzun süredir kadın sağlığı içeriğiyle ikircikli bir ilişkisi var. Daha lezzetli olduğu düşünülen mavi sıvının aksine, kırmızı sıvı içeren dönem ürünleri reklamının görünmesine ancak 2017 yılında izin verildi. 2020 yılında anne ve bebek bakım markası Frida'nın doğum sonrası iyileşmenin acısını gerçekçi bir şekilde tasvir eden reklam filminin Akademi Ödülleri'nde yayınlanması yasaklandı. Göğüs pompaları için gerçekçi emzirme hikayelerinin montajını içeren “Boob Life” adlı bir kampanya yürüten bebek bakım şirketi Tommee Tippee'de olduğu gibi, kadın sağlığı veya emzirmeyle ilgili çevrimiçi içerik de sosyal medyada sıklıkla sansürleniyor. göğüsler.
Ancak onaylanmayan reklamlar, sosyal medyanın erişimi sayesinde büyük bir reklam etkisine sahip olabilir. Örneğin 2015 yılında dönem iç giyim markası Thinx, New York City metro sisteminin müstehcen pembe greyfurt veya akıcı yumurta sarısı içeren reklamları reddedeceğini iddia ederek X'te (daha sonra Twitter'da) ve haber medyasında hararetli tartışmalara yol açtı. Sonunda reklamlar yükseldi. Tommee Tippee ayrıca bazı sosyal medya sitelerinde Boob Life kampanyasını geri getirmeyi başardı çünkü bu platformlar başlangıçta reklamı reddettikleri için tepkiyle karşılaştı.
Bayan Myer, Bayan Baz'ın kurabiye kampanyasına verilen tepkinin “bizi kesinlikle şaşırttığını” söyledi. Bu sosyal medyada duyurulduğunda Swehl, web sitesine gelen trafikte yüzde 500 artış gördü ve 40.000 yeni kullanıcı çekti. Geçen yıl faaliyete geçen ve ücretsiz çevrimiçi emzirme öğrenme videolarından oluşan bir kütüphane sunan ve emzirme malzemeleri satan marka, aynı zamanda ebeveynlerin birbirleriyle bağlantı kurmasına yardımcı olmak için sanal ve yüz yüze topluluk etkinliklerine de ev sahipliği yapıyor ve mevcut hastanelere emzirme kitleri sağlıyor.
Bayan Baz, “Farklı markalarla birçok ortaklık yapıyorum” dedi. “Sık sık gördüğüm şey, insanlar kendilerine bir reklam sunulduğunu bildikleri için organik içeriğimin marka ortaklıklarından her zaman daha iyi olduğudur.” Ancak “bu kampanya tamamen farklıydı; kendi organik içeriğimin çoğundan daha iyi performans gösterdi.”
Reklam panosunun değiştirildiği gün Bayan Baz'ın doğum günüydü ve Swehl'in temsilcileri bu haberi ondan mümkün olduğu kadar uzun süre saklamaya çalıştı. “Geçit törenimin mahvolmasına izin vermeyeceğim” dedi. Bunu sadece bir fırsat olarak görüyorum, bizi baskı altına alacak bir şey olarak değil.”
Şu ana kadar internetteki pek çok şeyde olduğu gibi, özellikle Instagram'da reklam kampanyasına verilen tepkiler karışıktı. Bazıları bunun “destansı” veya “ikonik” olduğunu düşünüyor. Bir kişi “Hangisi tatsız, kurabiye mi yoksa fotoğraf mı?” diye merak etti. Bir diğeri ise durumun ikiyüzlülüğüne dikkat çekti: “Tüm inci tedarikçilerine: Jeremy Allen White'ın New York'un her yerindeki reklam panolarında kıyafetleriyle görünmesini sağlayabilirsek.” .” “Şehrin, Cömert Ana'nın yaşadığı bu acıya dayanabileceğine inanıyorum” diye yazdılar.
Cumartesi günü iş etkinlikleri için Los Angeles'tan New York'a gidecek olan Bayan Myer, Anneler Günü'nü kutlamak için annesiyle birlikte gelmeyi ve Times Meydanı'nda Bayan Baz'ın hayattan daha büyük imajını tüm ihtişamıyla görmeyi planlamıştı. . Artık sadece “uyumak” istiyor.