Sakaryali
Active member
Siyah saç giderek daha politik hale gelse de birçok siyah tüketici saç düzleştirici kullanmaya devam etti ve sert sodalı su düzleştiriciler nedeniyle saç derilerinin yanmasından, saçlarının incelmesinden ve kırılganlığından şikayet etmeye başladı. 1975 yılında Federal Ticaret Komisyonu Johnson'dan kül suyu ürünlerine uyarı etiketleri yerleştirmesini talep etti. 1980'lerin ortalarına gelindiğinde birçok üretici, saç düzleştiricilerinin içindekiler listesinden sodyum hidroksiti çıkarmıştı. Çoğu, onu daha hafif bir kimyasal olan kalsiyum hidroksit ile değiştirdi. Ürünler “kostiksiz” olarak etiketlendi ve şirketler “nazik”, “doğal”, “sağlıklı”, “besleyici” ve “besleyici” gibi pazarlama tanımlayıcıları ekledi. 1979'da, kazançlı Siyah saç bakım pazarını hedefleyen, Siyah olmayan ilk şirket olan Revlon, “Gerçekçi” adlı bir saç düzleştirme kremini piyasaya sürdü. Kendisini siyahi şirketlerden üstün konumlandırdı ve ürününü “Revlon denebilecek kadar iyi ilk saç düzleştirici” olarak pazarladı.
1998'de Carson Products, Johnson Products'ı 70 milyon dolara satın aldı; 2000 yılında Fransız kozmetik şirketi L'Oréal, Carson'u devraldı. L'Oréal ayrıca SoftSheen'i her iki şirket için de tahminen 370 milyon dolar olarak tahmin edilen bir bedel ödeyerek satın aldı. L'Oréal böylece siyah saç bakım ürünleri pazarının yüzde 20'sini ele geçirdi. Sektör patlama yaşadı; kimyasal olarak düzleştirilmiş saçları yeni nesle, kendisi de arzu nesnesi olan, pastel renklerle, çiçeklerle, kelebeklerle ve saçları parlak koyu çarşaflara asılı, gülümseyen küçük kızların fotoğraflarıyla süslenmiş setlerle sattı.
James-Todd bu patlama sırasında büyüdü ve sekiz yaşında siyahi bir kız olarak geçişini hatırlıyor: saçını ilk kez düzleştirmek. 1987 yılında Kansas City, Missouri'de bir kuaförde kafasında kalın beyaz bir kitleyle otururken, aile üyelerinde gördüğü uzun, düz saçlara sahip olduğunu hayal etti. Daha sonra kafa derisi yanmaya başladı. Kıvrandığını hatırlıyor ve annesi ona şöyle dedi: “Kıpırdama. Böyle hissetmesi gerekiyordu.” O akşam saçını taradığında tutamlar halinde döküldü.
Görünüşe göre, Pretty-n-Silky, Beautiful Beginnings, Just for Me ve diğer çocuk saç düzleştiricilerinin yüzleri olarak küçük şöhretler haline gelen genç modellerden birkaçı, onlarca yıl sonra bu ürünleri kendilerinin hiç kullanmadıklarını veya daha önce kullandıklarını ortaya çıkardı. uzun zaman önce saçlarını kimyasal olarak düzleştirmeyi bıraktı ve bunun yerine ısıyla düzleştirdi. Pek çok siyah kadın, saçlarını büyükannemin sıcak tarağından daha gelişmiş aletlerle salonda veya evde fönleyerek, düzleştirerek veya bastırarak ısıyla düzleştiriyor. Ancak saçlar ıslandığında (yıkama sırasında, yağmur fırtınasında, havuzda veya yorucu bir egzersiz sonrasında) doğal durumuna geri döner. Annem 70 yaşına kadar yüzmeyi öğrenemedi çünkü çocukluğunda saçlarını ıslatmasına izin verilmiyordu; “geriye düştü” ve büyükannem zaman alan düzeltme işlemine yeniden başlamak zorunda kaldı.
Çalışan kadınlar ve meşgul anneler genellikle bu sıkıcı rutin için zamanlarının veya paralarının olmadığını düşünürler. Kimyasal saç düzleştiriciler bu nedenle daha basit ve çok daha ucuz bir alternatiftir. Bu, siyah kadınların büyük çoğunluğunun neden hayatlarının bir noktasında saç düzleştirici kullandığını açıklıyor.
1998'de Carson Products, Johnson Products'ı 70 milyon dolara satın aldı; 2000 yılında Fransız kozmetik şirketi L'Oréal, Carson'u devraldı. L'Oréal ayrıca SoftSheen'i her iki şirket için de tahminen 370 milyon dolar olarak tahmin edilen bir bedel ödeyerek satın aldı. L'Oréal böylece siyah saç bakım ürünleri pazarının yüzde 20'sini ele geçirdi. Sektör patlama yaşadı; kimyasal olarak düzleştirilmiş saçları yeni nesle, kendisi de arzu nesnesi olan, pastel renklerle, çiçeklerle, kelebeklerle ve saçları parlak koyu çarşaflara asılı, gülümseyen küçük kızların fotoğraflarıyla süslenmiş setlerle sattı.
James-Todd bu patlama sırasında büyüdü ve sekiz yaşında siyahi bir kız olarak geçişini hatırlıyor: saçını ilk kez düzleştirmek. 1987 yılında Kansas City, Missouri'de bir kuaförde kafasında kalın beyaz bir kitleyle otururken, aile üyelerinde gördüğü uzun, düz saçlara sahip olduğunu hayal etti. Daha sonra kafa derisi yanmaya başladı. Kıvrandığını hatırlıyor ve annesi ona şöyle dedi: “Kıpırdama. Böyle hissetmesi gerekiyordu.” O akşam saçını taradığında tutamlar halinde döküldü.
Görünüşe göre, Pretty-n-Silky, Beautiful Beginnings, Just for Me ve diğer çocuk saç düzleştiricilerinin yüzleri olarak küçük şöhretler haline gelen genç modellerden birkaçı, onlarca yıl sonra bu ürünleri kendilerinin hiç kullanmadıklarını veya daha önce kullandıklarını ortaya çıkardı. uzun zaman önce saçlarını kimyasal olarak düzleştirmeyi bıraktı ve bunun yerine ısıyla düzleştirdi. Pek çok siyah kadın, saçlarını büyükannemin sıcak tarağından daha gelişmiş aletlerle salonda veya evde fönleyerek, düzleştirerek veya bastırarak ısıyla düzleştiriyor. Ancak saçlar ıslandığında (yıkama sırasında, yağmur fırtınasında, havuzda veya yorucu bir egzersiz sonrasında) doğal durumuna geri döner. Annem 70 yaşına kadar yüzmeyi öğrenemedi çünkü çocukluğunda saçlarını ıslatmasına izin verilmiyordu; “geriye düştü” ve büyükannem zaman alan düzeltme işlemine yeniden başlamak zorunda kaldı.
Çalışan kadınlar ve meşgul anneler genellikle bu sıkıcı rutin için zamanlarının veya paralarının olmadığını düşünürler. Kimyasal saç düzleştiriciler bu nedenle daha basit ve çok daha ucuz bir alternatiftir. Bu, siyah kadınların büyük çoğunluğunun neden hayatlarının bir noktasında saç düzleştirici kullandığını açıklıyor.